Framtiden för en effektiv marknadsföringsanalys

Det har varit ett år fyllt av förändringar i marknadsföringsbranschen, inklusive övergången från att använda klickstatistik som den främsta metoden för att mäta framgång.

Klickstatistik kan vara missvisande

Marknadsföringsmöjligheterna och rapportering av utfall förändras ständigt. Medan traditionella mätmetoder som klick och visningar har varit användbara, visar framtiden för marknadsföringsutvärdering upp en rad innovativa och meningsfulla metoder. I detta sammanhang har vi särskilt riktat vår uppmärksamhet på klick- och visningsstatistik och noterat en tydlig brist i hur sådana data samlas in och rapporteras. Detta i ljuset av det nya regelverket för cookies (GDPR), som klart begränsar möjligheten att spåra individers digitala aktiviteter utan deras uttryckliga medgivande. Klickstatistik blir därmed ofullständig men kan ge en indikation på t.ex. intresse för artikel eller banner.

Ärlighet varar längst

Som den främsta nyhetssajten inom tandvårdsbranschen i Sverige är vår högsta prioritet att agera ansvarsfullt när det gäller att tillhandahålla korrekt information till våra kunder. Efter en grundlig utvärdering väljer vi framgent att avstå från att använda klickstatistik som den primära metoden för att utvärdera våra kunders marknadsföring.

Det digitala landskapet förändras ständigt samtidigt som vi vill att se att våra kunder får den mest pålitliga och relevanta informationen för att kunna fatta välinformerade beslut. Mätning av marknadsföringseffektivitet enbart baserat på antal klick eller visningar är en begränsad metod. För att uppnå en mer omfattande bild av hur marknadsföring presterar och hur den påverkar affärsmål, bör man därför överväga att använda alternativa metoder och nyckeltal. Att mäta framgången för din marknadsföring är avgörande, men det handlar inte bara om att räkna klick och visningar.

För att få en verklig förståelse av hur din marknadsföring presterar och hur den påverkar ditt företag, rekommenderar vi att du utforskar även andra  sätt att analysera dina resultat.

Här är några idéer på alternativa mätmetoder:

1. Konverteringsgrad: Istället för att bara räkna klick och besökare, mät hur många av dem faktiskt tar önskade handlingar på din webbplats. Det kan vara att fylla i ett kontaktformulär, anmälning, göra ett köp eller prenumerera på en tjänst eller nyhetsbrev. Konverteringsgraden ger dig insikt i hur effektiv din marknadsföring är när det gäller att driva önskad handling.

2. ROI (Return on Investment): Beräkna hur mycket du tjänar i förhållande till vad du har investerat i din marknadsföring. Det ger dig en direkt bild av hur lönsam din kampanj är.
Jämför ROI för olika marknadsaktiviter (t.ex. säljbesök/personlig försäljning, mässdeltagande, annonsering i olika kanaler, content marketing, etc.)

3. Kundförvärvskostnad (CAC): Ta reda på kostnaden för att skaffa en ny kund. Jämför detta med kundens livstidsvärde (CLV) för att avgöra om din marknadsföring är hållbar och lönsam över tiden.

4. Kundnöjdhet och feedback: Samla in kundfeedback och utvärdera deras nöjdhet. Det ger dig insikter i hur din marknadsföring påverkar ditt varumärke och dina kunders upplevelse.

5. Marknadsandel: Mät din andel av marknaden gentemot konkurrenter. En ökning i marknadsandel kan indikera effektiv marknadsföring.

6. Kvalitativa analyser: Fråga ett urval av dina tilltänkta kunder genom fokusgrupper eller djupintervjuer för att förstå hur potentiella kunder uppfattar ditt varumärke och din marknadsföring på en djupare nivå.

7. Tillväxt i varumärkesmedvetenhet: Gör marknadsundersökningar/enkäter och mät medvetenheten om ditt varumärke, din produkt eller tjänst genom att använda metriker som varumärkesrekognition och sökvolym.

8. Retention och lojalitet: Utvärdera hur väl din marknadsföring hjälper till att behålla befintliga kunder och bygga kundlojalitet över tid.

Genom att tänka bortom traditionella mätningsmetoder kan du få en mer heltäckande bild av din marknadsföringsprestanda och göra informerade beslut för framtida kampanjer.

/Dental24